常德公务员面试热点：凡客转型平台首次参与价格战

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　　借着京东618店庆的由头，苏宁、天猫、易迅等各大电商掀起了一轮“年中大促”价格战。缺席了去年价格战的凡客诚品，5日宣布参战。这也是凡客转型平台化之后首次进行大规模促销。

　　6月7日消息，回归凡客的许晓辉首度对媒体公开开口，其坦言目前服装行业的库存还需要两到三年才能消化，而针对这几天凡客诚品高调加入价格战，许晓辉也表示未来促销活动会成为凡客的常态。

　　在历史上，凡客很少参加价格战，以去年为例，国内排名前十的电商企业中只有凡客诚品一家缺席价格战，当时的消息是凡客正忙于整合供应链，所以错过了价格战。

　　据了解，凡客大促将分为几个阶段，第一波是从6月5日零时开始，凡客诚品自有品牌联合上千家第三方品牌全场参与满200减40的促销活动。接下来还有不同品类的专场特卖以及限时抢购，活动会持续到6月底结束。这也是首个加入电商价格战的自有品牌型电商。

　　凡客诚品方面表示，此次促销是公司历史上最大力度的一次促销，不仅包括凡客自有品牌、合作品牌及V+，更有耐克、阿迪、卡帕等上千个合作品牌参与。

　　许晓辉表示和某些电商相比，凡客诚品是真心大促，同时他也认为电商平台不应该逼迫商户去参与电商平台的价格战，应该把选择权交给商户。在他看来只有毛利、备货量能够支撑促销活动的商家才比较适合参加价格战上的促销活动。

　　在许晓辉看来，价格战是电商平台之间的互相狙击，和其他电商平台相比凡客诚品的优势是反应快，且自有品牌好掌控。对本次大促的预期，许晓辉表示至少应该有一番到两番的增长，针对首次参与大促是否准备好销量暴增带来消费者体验下降的问题，许晓辉则笑称，凡客几乎每年都有爆仓的经验，现在应对起来已经不成问题。

　　而针对凡客最近引入多品牌的问题，许晓辉也表示凡客内部也发现了品牌引入导致定位混乱的问题，凡客也正在酝酿新一次的改版。同时其表示凡客以后选择的非自有品牌将主要集中在两类，一是有历史积淀的大品牌，二是一些在设计和质量上拥有足够优势的小品牌。

　　今年以来，陈年在多个场合强调凡客要“开放”。从已有的动作也可以可出，凡客正在引入越来越多的传统品牌，从垂直品牌电商向平台电商转型。因此，此次大规模促销，也是凡客转型的一次宣传契机。

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